Traditionelle alpine Aktivitäten, die natürliche Schönheit und die angeborene Gastfreundschaft machen die Region bis heute noch beliebt. Die ersten Besucher kamen aus Grossbritannien, einschliesslich der Pioniere des Alpinsports, die zwischen 1850 und 1865 dreissig Schweizer Gipfel bestiegen sowie Königin Victoria, die den noblen Schweizer Tourismus ankurbelte. Im Jahr 1868 verbrachte sie fünf Wochen mit ihren drei Töchtern und zwei Ponys in einem erlesenen Gästehaus mit Blick auf Luzern. Der Wintertourismus folgte, nachdem der Hotelmanager Johannes Badrutt vier englische Adelsfamilien zu Weihnachten nach St. Moritz einlud. Die Briten führten das Schlittenfahren, Schlittschuhlaufen, Schneeschuhlaufen, Bobfahren, Skijöring ein… mit dem Skisport ging es dann durch Christof Iselin im Jahr 1893 los. 1902 organisierte er das erste Schweizer Skirennen, das erste Skispringen und die erste Schweizer Meisterschaft, in der im Jahr 1905 vor 10 000 Zuschauern siegte. Bis dahin hatte der Schweizer Skiverband über 700 Mitglieder.

Nach einem verheerenden Dorfbrand im Jahr 1898, betrachtete Gstaad den Tourismus als Lebensretter, doch die Gegend war schwer zu erreichen. 1905 eröffnete die Firma Montreux Oberland Bernois die erste elektrifizierte Eisenbahnstrecke in den Alpen, die atemberaubende Fahrten von Montreux nach Luzern, und um Seen und Berge ermöglichte. Dann erbauten Einheimische zehn Hotels, einschliesslich dem im Jahr 1907 eröffneten Grand Hotel Alpina und dem im Jahr 1913 eröffneten Gstaad Palace. Daraufhin errichtete die belgische Königsfamilie eine Schule und seit 1916 gibt es den Wintercampus von Le Rosey. Unter den wohlhabenden und stilvollen Eltern der Schüler waren später Prominente wie David Niven und David Bowie. Eine anspruchsvolle "High Society", die von Gstaads Qualität, Professionalität und Diskretion, seiner Landschaft, High-End-Events-Programm, Wellnessangebote, Sportaktivitäten, erstklassigen Küche und einem obligatorischen Chalet-Stil überzeugt ist, sind eine weitere Einnahmequelle. Glamour, aber sehr wenig Glanz...